En la era de la hiperconexión y la publicidad digital, el retail media está experimentando un gran crecimiento gracias a las nuevas tecnologías. Se ha convertido en una herramienta clave para la activación de campañas publicitarias exitosas, ofreciendo beneficios tanto para las marcas como para los minoristas, al multiplicar la efectividad de sus acciones. Además, también brinda ventajas para los usuarios al proporcionarles mensajes altamente personalizados y de alta calidad.
El retail media es una tendencia en auge en la publicidad digital, especialmente en la nueva era postpandemia, donde el comercio electrónico se ha vuelto universal. Permite a los anunciantes conectar directamente con audiencias y compradores, lo cual es deseado por todos. En este sentido, Pedro Travesedo director de Adsmovil en España, destaca “cada vez más personas navegan por internet para comprar productos y servicios mientras el retail media se ha posicionado como estrategia capaz de ofrecer una conexión y un trabajo colaborativo eficaz para el éxito de la relación de retailers y marcas en la construcción de audiencias infinitamente precisas”.
Según un informe de McKinsey, se espera que el mercado de retail media supere los 100 mil millones de dólares en 2026. Su crecimiento ha sido exponencial en diferentes partes del mundo debido a sus ventajas para activar campañas publicitarias tanto para marcas como para marcas como para minoristas, así como para los propios clientes, al ofrecer publicidad útil y de calidad en comparación con formatos intrusivos del pasado.
Capacidad de impactar a compradores reales
Una de las principales ventajas de retail media es su capacidad para llegar a audiencias específicas y fidelizadas, es decir, a compradores reales que se encuentran en un entorno con intención de adquirir productos o servicios. Esta capacidad se basa en el uso estratégico de datos, que proporcionan información valiosa sobre los consumidores y permite personalizar los mensajes publicitarios de manera precisa.
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Mediante el análisis y la segmentación de datos demográficos, comportamientos de comprar, preferencias y otras variables relevantes, las marcas pueden identificar y alcanzar a su público objetivo de manera más efectiva. Esto significa que las campañas publicitarias se dirigen directamente a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en los productos o servicios promocionados.
Al dirigirse a audiencias especificadas y fidelizadas, el retail media maximiza la efectividad de las campañas publicitarias. En lugar de lanzar mensajes publicitarios a un público general sin distinción, las marcas pueden personalizar los anuncios para adaptarlos a las necesidades y preferencias individuales de los compradores reales. Esto aumenta la relevancia de los mensajes y la posibilidad de generar conversaciones y ventas.
Además, el retail media aprovecha el contexto de compra en el que se encuentra el consumidor. Al interactuar con los compradores en el momento en que están buscando productos o servicios, la publicidad tiene una mayor probabilidad de ser percibida y considerada. Esto significa que los anuncios tienen un impacto más significativo y pueden influir en la decisión de compra de manera más efectiva.
Otra de sus ventajas es sin duda su capacidad para medir y evaluar los resultados de las campañas publicitarias de manera más precisa. Al dirigirse a compradores reales, es posible realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios en términos de conversaciones, ventas y retorno de la inversión. Esto proporciona una retroalimentación valiosa que permite a las marcas ajustar y optimizar sus estrategias publicitarias para logras mejores resultados.
Fuente: puromarketing.com
