La plataforma de medición de la atención Playground xyz define el papel de las métricas de atención óptima para los anuncios con miras a resultados en base a datos de seguimiento ocular y análisis neurocientífico. Estas son sus conclusiones
En la industria de la publicidad y el marketing, la atención es un pilar a la hora de impulsar a los consumidores hacia una compra. Sin embargo, un estudio de la plataforma de medición de la atención Plyground xyz destaca el papel de lo que denominan “métrica de atención óptima”. Esta sugiere que los especialistas en marketing también deben comprender cómo varía la naturaleza de la atención en las diferentes campañas publicitarias digitales. ¿Cuánta atención requieren los anuncios según los resultados deseados?
La investigación de Playground xyz analizó el seguimiento ocular del comportamiento de aproximadamente 20 mil participantes. Estos se expusieron a anuncios de video que se publicaron en Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. Además, apelaron al análisis neurocientífico para comprender cómo se moldea la atención del consumidor tanto a nivel consciente como subconsciente.
Playground xyz define la métrica de atención óptima como el tiempo mínimo de atención al objetivo. Es decir, el tiempo en segundos que se mira un anuncio directamente, requerido para generar aumentos sostenidos en resultados de la marca. De acuerdo con ello, se determinarpa cuánta atención se necesita, según el resultado deseado y sin una campaña apunta a resultados del embudo superior, medio o inferior.
La atención que necesitan los anuncios según los resultados esperados
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La atención impulsa resultados rápidos del embudo superior e intermedio. La conciencia, el recuerdo y la consideración del consumidor están fuertemente influenciados por las métricas básicas de atención. El aumento de la mayoría de los resultados también se produce rápidamente. Además, en la mayoría de los casos se produce antes de que se haya visto el 10% de un anuncio.
La atención óptima difiere para cada resultado. Por término medio, se necesitan 1,4 segundos de atención del consumidor para aumentar un 10% el conocimiento de la marca en la parte superior del embudo de captación. Sin embargo, para obtener resultados a mitad del embudo, se requiere un umbral de atención más largo: 1,6 segundos para considerar la marca y 3,9 segundos para recordarla. El nivel de captación también difiere significativamente según el resultado.
La ejecución creativa es el principal impulsor de la atención óptima. En el 94% de los anuncios analizados, los umbrales de Atención Óptima eran notablemente diferentes en función de la creatividad utilizada, frente a la plataforma en la que aparecía el contenido, que tenía menos impacto en el rendimiento.
El tamaño de la marca es un factor: Las marcas más grandes, con una notoriedad de referencia superior al 75%, tienen casi 1,5 veces más probabilidades de obtener una elevación con un umbral de Atención Óptima inferior a dos segundos. También tienen casi el doble de probabilidades de tener un umbral de atención óptima inferior a un segundo.
Fuente: mercado negro .com
