Se ha dinamizado el consumo masivo en el Perú tras 5 años de estancamiento.
Los hábitos de consumo dentro del hogar se han modificado en Perú desde el inicio de la pandemia y la tendencia se ha orientado a compras más grandes y planificadas, valorando entre otros aspectos el factor cercanía.
Así lo dice el más reciente estudio de Kantar, cuyos resultados muestran que después de un año de pandemia el consumo tuvo un registro alentador, registrando un alza de +9% en valor y +6% en volumen, logrando que el sector vuelva a ver luz después de cinco años de estancamiento y especialmente luego de un año en emergencia sanitaria.
Dice esta pesquisa que si bien la frecuencia de compra cayó entre marzo 2020 y marzo 2021, respondiendo a una tendencia descendente ya en marcha desde hace algunos años, el ticket de compra se incrementó en S/6.2 en el mismo periodo de tiempo, alcanzando los s/ 24.4 soles.
«El tiempo que ahora pasan los peruanos en sus hogares ha impulsado la recuperación del consumo, sumado a otros factores, como algunos apoyos gubernamentales y nuevos hábitos en el hogar. En especial, en este último caso, el confinamiento a raíz de la pandemia desplegó un impacto evidente en las rutinas y actividades de compra referidas a la canasta básica, lo que se ha mantenido a lo largo de este año», indica una nota de prensa difundida por Kantar en la cual informan sobre los datos del estudio.
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La pesquisa también indica que ahora hay tres hábitos de consumo importantes: comprar más productos por acto, mayor planificación de qué comprar, y salir aún menos buscando mayor cercanía.
De modo tal que el 68% de hogares indica que seguirán comprando más productos para salir menos de casa y el 50% seguirá comprando productos de mayor rendimiento o duración. Igualmente, 36% ha comenzado a realizar sus compras con mayor nivel de planificación, el 75% está reduciendo aún más sus salidas a comprar mientras que 58% está comprando más en sitios aledaños a sus vivienda.
«Estos cambios se ven reflejados en un crecimiento de más del 100% en el gasto destinado a las misiones de despensa, cuya importancia se mantiene aún para el 1T de 2021. Resultando así, es la única misión de compra que ha incrementado su participación de mercado, en términos de valor, tanto a nivel anual (marzo 2020 a marzo 2021) como el 1T 2021″, afirman desde Kantar.
En cuanto a los productos, fueron las marcas propias y los de precio medio los más favorecidos.
Observando el desarrollo por canastas de manera anual, es clara la reversión de tendencias en alimentos y lácteos, así como el desarrollo de cuidado del hogar. Destaca el alimento para mascotas que crece en todos los periodos, mientras que en el 1T 2021 crecen alimentos, lácteos, cuidado del hogar y alimento para mascotas.
Del reporte se desprende que a un año del inicio de la pandemia, todos los niveles socioeconómicos (NSE) incrementaron su consumo y gasto, y todos modificaron la forma de comprar. Arrojando, el nivel AB, un incremento de 5.4% en volumen y 9.2% en valor, el NSE C lo propio en 5.7% y 8.8%, mientras que el D lo hace en 8% y 10.3%, y finalmente el E incrementando 5% y 8.1% respectivamente.
En cuanto a la forma, todos redujeron la frecuencia con que realizan sus compras considerablemente y ampliaron su ticket de compra entre 30 y 35%.
Fuente: mercadonegro.pe
