Las marcas propias ganan terreno durante la pandemia por sus precios económicos y por un menor abastecimiento de marcas relevantes en ciertos momentos de la crisis sanitaria. El crecimiento continuará este año, aunque de forma más moderada.
La marcas blancas han ganado terreno en el país durante la pandemia por su precio menor al de productos de marca y por el menor abastecimiento de grandes empresas en algunos momentos de la crisis sanitaria. A raíz de ello, las cadenas de supermercados Plaza Vea y Tottus han lanzado nuevas líneas de productos de marca propia, además de añadir cada vez más valor a sus productos y empezar a competir en categorías más premium.
El consumo de alimentos en casa creció 7% en valor por la pandemia durante el 2020, según Kantar división WorldPanel. Este crecimiento se dio en medio de restricciones de movilidad, lo que hizo que a la oferta se le complique empatar con la demanda, especialmente en el segundo trimestre. Esta situación creó una oportunidad para que los consumidores prueben nuevas marcas, incluidas las marcas blancas. "Durante los periodos de aislamiento y en un escenario económico no muy claro, las marcas propias jugaron un rol importante dentro del hogar, que trató de realizar gastos más eficientes y ahorrar al máximo. La marca propia fue un refugio ante el desabastecimiento de productos de marcas terceras", comentó José Sejas, director comercial de Supermercados Peruanos. "Hubo desabastecimiento de muchas marcas de fabricante en la pandemia. Eso hizo que muchos clientes prueben nuestras marcas", confirma Tottus en un comunicado a SEMANAeconómica.
El desabastecimiento de grandes marcas y el menor precio de las marcas blancas frente a sus competidores llevaron a que éstas crezcan de manera relevante en el 2020. Según un estudio de NielsenIQ, el consumo de marcas blancas creció 45.3% en el 2020, el mayor crecimiento de la región. Con dicho crecimiento, las marcas blancas llegaron a representar 7% de la canasta básica, 1.3 puntos porcentuales más que el 2019, según el estudio.
Si bien el consumo de estos productos sigue crecimiento, este año sería más moderado. "A junio del 2021 las marcas propias siguen en crecimiento, pero no al mismo ritmo que en los últimos dos años. Con una propuesta de precio atractiva, las marcas blancas lograron entrar al hogar no solo en categorías básicas sino también en categorías de cuidado personal y del hogar", añade Sejas. La expansión hacia categorías más allá de alimentos ha impulsado a Tottus a ampliar su oferta de marcas blancas. "Recientemente hemos lanzado Murana, una marca que busca democratizar la belleza con productos de buena calidad a precios razonables", afirma el supermercado en su comunicado.
PUEDES VER:
Con una presencia más relevante, las marcas blancas buscarán ganar su terreno en otros segmentos, fuera del económico. "Tottus, además del mainstream, atiende a segmentos específicos. Tenemos Tottus orígenes para productos que destacan ingredientes relevantes de zonas de producción peruana; Tottus premium, que tiene productos de valor diferenciado ya sea por procedencia o ingredientes, y Tottus Life para acompañar a las nuevas tendencias saludables", indica la empresa. En tanto, Supermercados Peruanos también segmenta su marca propia Bells en económico y premium. "Consideramos que las marcas propias en Perú todavía tienen mucho por desarrollar y se encuentran en fase de crecimiento. Es una tendencia mundial y esperamos que la tendencia de crecimiento siga para las marcas premium", explica Sejas.
Fuente: semanaeconomica.com
